Archivo de la categoría: seo

Técnicas de SEO

Quizás la técnica más usada hoy en día es la optimización en social …

Deberíamos usar www o no www. No es lo mismo para el posicionamiento

redirect-con-www-sin-www

Normalmente, los servidores Web responden con el mismo sitio a un nombre de dominio precedido de “www” o sin  “www”. Por ejemplo, el mismo sitio http://muniellos.es es el mismo que  http://www.muniellos.es

Entonces, ¿Cuál es el problema? Si todo funciona bien, ¿Por qué cambiarlo?

Pero es que esto no siempre es así, en algunos casos los dominios con y sin www no son el mismo, se ofrece contenido distinto en cada uno de ellos.

Problema con SEO y los robots

En principio esto no es ningún problema para las personas que acceden a la web. El problema está en que para los robots de búsqueda se trata de dos sitios diferentes, y como sabemos lo que cuesta posicionar una web y la importancia que esto tiene para conseguir que nos visiten, no deberíamos dejarlo así.

También tendríamos problemas con las estadísticas, ya que se consideran sitios distintos y no muestran los resultados correctamente (esto pasa frecuentemente con Analytics).

Con los gestores de contenidos, también podemos tener algún problema de contenido duplicado (eso penaliza para los buscadores).

Debemos configurar el servidor para indicar cual es nuestro dominio por defecto (preferiblemente con www).

Redireccionamiento en 1and1

El redireccionamiento se puede hacer de diversas maneras, pero os sugiero una que sirve para todos los servidores (tanto si estáis usando php, asp o simplemente html.

En algunos hostings como el de 1and1,  y pongo este como ejemplo por ser uno de los más populares, podemos redireccionar la URL de la siguiente forma:

    • Creamos un fichero .htaccess
    • Escribimos en él:

      RewriteEngine On
      RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
      RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

    • Subimos el fichero a la raiz del hosting (ftp o gestor de ficheros)

    De esta forma, ya tenemos solucionado el problema y utilizaremos únicamente el dominio con www.

    Si lo que queremos es usar el dominio sin www, el proceso sería similar, simplemente cambiando la regla de redirección.

    Espero que os sirva para vuestras webs.

Porcentaje de rebote muy alto en Google Analytics

Universal Analytics

Cuando empezamos con la  analítica web, con Google Analytics (ahora Universal Analytics)  hay un dato que preocupa mucho. Es el alto porcentaje de rebote. A menudo me preguntan por qué ese alto porcentaje, que suele ir unido a tiempo de permanencia cero en la página.

El porcentaje de rebote, llamado en inglés bounce rate, es uno de los indicadores de Google Analytics que suele ser mal interpretado.

Google Analytics considera como porcentaje de rebote  (bounce rate)  el número de visitas al sitio Web en las que solo se ve una página, es decir que la página de llegada y salida es la misma sin ver otras páginas de la Web.

Algunos ejemplos son:

  • Una persona hace clic desde otro sitio Web (sitio de referencia), lee la información de la página durante 15 minutos y cierra el navegador.
  • Una persona escribe la URL directamente en su navegador, echa un vistazo durante un minuto o dos, y se va.
  • Una persona accede a una página Web desde un motor de búsqueda, lee un artículo por cinco minutos y se va.
  • Una persona accede a una entrada de un blog (el contenido del resto del blog lo conoce) lee durante 5 minutos y se va.

Como sabéis, Google recomienda utilizar este indicador para determinar la calidad y relevancia de los contenidos, es decir, si una Web tiene un porcentaje de rebote alto, es que su contenido no es atractivo para el visitante. Y esto no siempre es cierto.

Alto porcentaje de rebote y  calidad de contenido

Esta situación afecta de manera especial a periódicos electrónicos y a blogs que tienen un tráfico importante desde motores de búsqueda. Lo que sucede en estos casos es que la persona encuentra en Google.com el artículo de su interés, ingresa a él y lo lee en 10 minutos, luego se va para otro sitio. La situación descrita es considerada por Google Analytics como rebote.

Bajo promedio de tiempo en el sitio y calidad de contenido

Un aspecto importante es que cuando se presenta un caso como el mencionado en el punto anterior, Google le asigna como tiempo de permanencia en el sitio cero segundos aunque haya estado 15 minutos, esto se debe a que Google no calcula el tiempo de permanencia para la página de salida ya que no tiene forma de saberlo (al entrar el usuario en una página registra la hora de inicio, pero no es posible volver a registrar la hora de fin ya que no entró en otra página de nuestra web).

Esto significa que Google Analytics para muchos sitios Web aumenta el porcentaje de rebote y disminuye el tiempo promedio de permanencia en el sitio.

Hay dos casos que aumentan especialmente la tasa de rebote, aunque los contenidos gusten y sean de calidad:

– Utilización de RSS: desde un cliente de RSS entramos en un contenido interesante de una Web a la que estamos suscritos, lo leemos y salimos.

– Busqueda concreta en buscadores: si estamos buscando algo muy concreto (un programador que busca un código concreto, una fecha de un evento, una tabla con resultados, etc.) y nuestro buscador nos lleva a ello, hay muchas probabilidades de que no leamos más páginas de esa web, con lo que aumentaríamos la tasa de rebote y sin embargo el contenido ha resultado interesante para el usuario.

Resumiendo, el porcentaje de rebote (bounce rate), debe ser interpretado de forma correcta, teniendo en cuenta las características de la Web. Existen formas de modificar la semilla de Google Analytics para que la medición sea diferente, pero personalmente creo que no merece la pena. Lo realmente importante es saber como interpreta Universal Analytics los datos y como los debemos interpretar nosotros.

Sugerencias SEO: densidad de las palabras clave

densidad de palabras claveLa optimización en motores de búsqueda (SEO) es algo fundamental para lograr  los objetivos de cualquier web, que pasan por tener un alto número de visitas. Independientemente de la temática y del tipo de web (informativa, tienda online, etc. ) siempre es interesante tener muchas visitas.

Un aspecto relevante en las técnicas de SEO es la densidad de palabras clave (keywords). Este factor puede ser tanto positivo como negativo, ya que un uso excesivo de las palabras clave que nos interesan puede hacer que nuestra web se vea penalizada por el buscador.

La densidad de las palabras clave (keyword density) es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave respecto al total de palabras que componen un texto. A modo de ejemplo, si un texto tiene un total de 500 palabras y una palabra aparece 25 veces en dicho texto, su densidad será del 5%.

En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una página web, provocará que los buscadores la sitúen más arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante, siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una página que hace excesivo uso de una keyword.

La densidad de cada keyword debe estar aproximadamente entre el 1-6% del total del texto, y la densidad de la totalidad de las keywords entre el 5-20% del total del texto.

Superar más del 10% de densidad de la misma palabra clave perjudica el rendimiento. Esto es conocido como sobredensidad de keywords.

Lo recomendable para evitarlo es, aparte de no abusar mucho en la densidad de las palabras clave utilizadas, es dividir en temáticas distintas y específicas las páginas del sitio, y optimizar unas 3-10 palabras claves por página, 15 a lo sumo.

De esta forma se evitan penalizaciones, y se atraen usuarios de temáticas diferentes o más específicas, puesto que cada página se optimiza para que pueda atraer a diferentes usuarios con diferentes tipos de necesidades.

La posición en que se encuentran las palabras clave también es importante. Las palabras que forman parte del título de la página tienen mayor relevancia que otras. Los textos en negrita, los textos con enlaces y los textos que aparecen en los encabezados (etiquetas H1 a H6) también son considerados como más relevantes por los buscadores.

Existen muchas herramientas que permiten calcular la densidad de palabras clave en una página web. Algunas de las más conocidas son:

 

 

Posicionamiento en Google, google penguin

Google Penguin UpdateUna vez más, Google ha realizado una actualización en su algoritmo. La mayoría de las personas que tienen una web de su negocio, cada vez entienden menos de actualizaciones de Google, de posicionar su web o de si su web sirve para algo o están perdiendo el tiempo (y el dinero).

En primer lugar, aclarar que los que no son expertos en SEO, no tienen ni idea de porque no aparecen en las primeras posiciones de Google. Ellos han seguido al pie de la letra las recomendaciones que se les hace: contenidos de calidad, cumplir con los estándares, presencia en redes sociales, cuidar la reputación online, etc. Pero aún así salen en la página 6 con las palabras clave que les interesan.

Se puede pensar que hay una razón de peso, que los que aparecen antes tienen web con mejores contenidos, más relevantes, y con más solera. Pero la realidad es demoledora. Sitios con poca información, un diseño trasnochado y sin actualizar en los primeros resultados. Dificil de explicar.

Y es que Google es una selva donde todos son gacelas y los únicos que se salvan de los leones son los que contratan los servicios de un SEO. No importa que sean cojos y lentos. Si disponen de un SEO se salvan de los leones. De nada sirve que Google actualice su algoritmo y que solucione los problemas de la “falta de naturalidad”, el panorama no cambia.

Esperemos que en un futuro esto cambie y que criterios como la semantica o la curación de contenidos pongan un poco más de coherencia a las búsquedas en Internet y al posicionamiento.

Estrategia de presencia en medios

No nos cansamos de repetir una y otra vez que estar presente en las principales redes sociales, en blogs, etc. debe tener un objetivo. Debemos seguir una estrategia para llegar a donde queremos estar y no ser uno más, que no aporta nada y que no obtiene nada.
Hoy he leído un documento de Juan Sobejano, que me ha parecido interesante y con el que estoy de acuerdo en casi todo (casi, nunca se está totalmente de acuerdo):

Documento interesante del que se puede aprender mucho sobre gestionar la presencia en social media.

Principios de posicionamiento: Mejor web o blog?

posicionamiento-web-seo¿Es mejor una web o un blog? La respuesta no es tan sencilla como parece a priori. En opinión de algunos  será mejor una y para otros justo la contraria.

Quizás sería bueno hacernos la pregunta “¿la web ofrece algo que no aporte el blog?” o “¿por que no incluir un blog en nuestra web?”.

Mejor una web o un blog

En mi opinión, no veo necesaria la distinción entre una web y un blog, ya que  un blog  puede ser utilizado  como web. Por lo tanto la pregunta sería si incluir o no blog en nuestra web.

Beneficios del blog en el posicionamiento

Incluir un blog es una técnica muy recomendable para mejorar el posicionamiento. Uno de los factores que los buscadores tienen en cuenta en sus algoritmos de posicionamiento es que la información se renueve (lo que significa que la información está actualizada).

Si tenemos un blog, en el que escribimos con asiduidad, estaremos logrando que nuestra información se renueve constantemente y por lo tanto cumplimos con unos de los criterios de los buscadores.

Como tener un blog en nuestra web

Hay multitud de soluciones. Aquí incluiremos tres de ellas, que intentan ser soluciones sencillas y económicas.

a) Blog en wordpress.com. Es la solución más económica, ya que es gratuito. Es simple, fácil de gestionar y da buén resultado. Como “peros” tenemos que las plantillas o temas disponibles están limitados y hay que ajustarse a las disponibles. Además el número de complemenos y personalización stán limitados. Puede utilizarse como página web.

b) Blog en wordpress.org. Este potente gestor de contenidos (que obtuvo el premio al mejor cms del año 2009) ofrece todo lo incluido en la opción anterior y algo más. Aquí la personalización es completa y funciona realmente bien. Además existe una gran comunidad que da soporte y ofrece complementos gratuitos.

Este gestor necesita ser instalado en un hosting propio (en el caso anterior, el hosting se nos proporcionaba de forma gratiuta). Muchas empresas lo están utilizando para gestionar su web.

c) Se trata de incluir en la web de la empresa un blog dentro de un subdominio (utilizando una de las alternativas anteriores).

Funcionalidades muy específicas

En algunos casos, se necesita que la web ofrezca funcionalidades que no ofrecen los blogs. Pongamos por ejemplo un complemento que funciona sobre otro cms (como puede ser joomla), que realiza una función concreta. En estos casos lpodríamos optar por la tercera solución  o por incluir un complemento que proporcione la funcionalidad de blog al gestor de contenidos que se esté usando.

Conclusión

Como conclusión, podemos afirmar que incluir un blog en nuestra web de empresa es una opción muy recomendable para mejorar el posicionamiento, además de las ventajas que los blogs aportan por sí mismos.